品牌意识 决定丹东文化产业出路
 丹东新闻网 2019-09-19 07:05:40

早在三四年前,甘肃庆阳的香包市场销售额就达13亿元。与此对照,2007年列入省级非物质文化遗产保护名录的凤城满族荷包,尽管多次荣获省级、国家级大奖,但至今没能创出品牌、形成产业链。

丹东民俗文化用品行业传承满族、朝鲜族民族优秀文化遗产,其中不少项目被列为市级、省级甚至国家级非物质文化遗产,但真正叫响全国的品牌屈指可数。丹东山水灵秀,是一座旅游名城,没有一件具有代表性的旅游产品,着实令人遗憾。

丹东文化产业门类并不少,拥有11大业态。丹东的工艺美术业和艺术品齐全,备案在册的工艺美术和艺术品企业共有65家,产品包括凤城景泰蓝铂晶画、宽甸奇石系列、根雕及木艺工艺品、元宝区丝绸画等20多种产品。文化会展业和文化旅游业的优势更为明显,非物质文化遗产展、东港海鲜节、鸭绿江湿地观鸟节、凤凰山庙会、河口桃花节等,为丹东文化产业注入丰富的文化元素。

丹东现有的文化品牌中,有的不仅是丹东独有的区域品牌,在全省乃至全国都具有影响力。比如,东港观鸟园海洋湿地是全国最大的观鸟园,也是最佳观鸟地,更是国家级自然保护区。鸭绿江断桥,不仅是全国重点文物保护单位,也是国家级风景名胜区标志性景区,为外地游客来丹的必游之地。

那么,问题出在哪里呢?一句话:小而散,杂而不成规模;大则不强,没有形成强有力的品牌,从而制约了丹东文化产业的发展。

甘肃香包成为品牌后,庆阳至少10万妇女走上了增收致富路。赣南脐橙成为品牌后,让历史悠久的秭归脐橙退下品牌第一的“宝座”。由此可见,品牌已经渗透到各个经济领域,所有的行业都需要进行品牌塑造与传播,文化产业也不例外。

“旅游是形式,文化才是灵魂。旅游是百姓对生活的认知和体验,文化则是百姓追求归属与认同的过程。”市文旅部门工作人员接受采访时表示,丹东具有深厚的文化底蕴,发展文化产业,弘扬传统地域文化的优势得天独厚。如今丹东发展文化产业,打造具有地域特色的文化旅游品牌,正逢其时。

如丹东现已形成了特色鲜明的文化旅游精品线路,其中有体现抗美援朝文化的红色题材游、体现生态文化的绿色山水游和湿地观赏游、体现民族文化的满族风情游和朝鲜文化游、体现休闲养生文化的温泉保健游、体现现代农业文化的田园采摘游等特色农业游。

但从目前来看,红色旅游还缺乏系统性、完整性,比如,丹东的红色旅游远不止鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆,还有河口凤上线景区、凤城大梨树景区、任国桢烈士故居、大鹿岛甲午海战古战场、新开岭战役遗址、天桥沟东北抗联遗址等,这些红色景点有的连丹东人都不知道,如果把它们进一步挖掘整理,以内在的关联性形成外在的有机整体来展现,丹东红色文博文化的魅力会得到更大释放。

宽甸“八旗山水谣”在省内具有较高的知名度,但每年表演时间仅有半年。今年,宽甸以“文化旅游大融合,全域旅游大发展”为切入点,催生文化与旅游融合的旅游新业态。同时,投入资金对“八旗山水谣”进行升级改版,丰富完善“八旗山水谣”的表演内容和形式,更深层次地展示了满族文化特色和内涵。青山沟景区将完美的原生态自然风光与满族民俗文化相融合,打造了文化旅游相融合的样板。

话剧“鸭绿江风云”排演得非常好,但内容相对单一,表演昙花一现。业内人士认为,不妨以文化宫为主阵地,策划打造以鸭绿江文化为主题的高标准常态化综艺演出剧目,展现我市地域文化特色,丰富我市的演艺市场。

如今,辽宁各市都有代表性的文化产业和品牌,鞍山岫玉、阜新玛瑙、本溪辽砚、抚顺煤精等,相比之下,有着丰富矿产资源的丹东,至今没有文化产业龙头企业和具有代表性的文化旅游产品。

采访了解,近几年丹东黄蜡石知名度越来越高,可惜仍限于民间炒作,没有形成产业。丹东黄蜡石的从业队伍庞大,仅凤城靠捡石头发家的就有4000人。从第七届“玉玦”杯辽宁省玉石雕刻大赛起,丹东黄蜡石年年都会出“风头”,屡获大奖。遗憾的是,在很多眼里的“宝”,至今连个像样的“家”都没有,目前仍在辽东学院门前有一露天市场,每周六上午开市。

一位藏石爱好者表示,阜新之所以成为全国玛瑙集散地,岫岩之所以成为玉石集散地,首先是两地均有相当规模的市场。如果丹东有黄蜡石专业市场,来丹东旅游的游客们就可以去市场选购,黄蜡石的知名度定会大增。

记者从丹东宝玉石协会了解到,计划经济时期,岫岩玉雕厂约有200名职工,宽甸玉雕厂约有170名职工。如今,岫岩玉雕从业者达上万人,而丹东仅剩1人。

上海黄浦江南岸工业文化创意产业园区为城市发展工业旅游树立了旗帜,沈阳、大连、鞍山也紧随其后,在工业旅游上做起文章。丹东工业旅游尚为空白,“五一八”的亚洲第一锤,中国塔醋第一坊等,不仅能为企业注入文化氛围,还为丹东发展工业旅游提供新的机遇。同时,作为一座轻工业名城,丹东的老工业遗址应当充分保护起来,发掘工业旅游,让那些沉睡的厂区再次活起来,让那些处于闲置状态的机器再创造出价值来。

大连圣亚、沈阳棋盘山,这些国家级文化产业园区对当地的旅游和文化产业做出极大的贡献。相比之下,丹东没有具备一定规模的文创基地,缺乏特色商品集散地。当务之急,丹东应当尽快建设以书画艺术和工艺美术品为主要内容的文化创意产业园区,通过美术馆、画廊、艺术酒吧、旅游纪念品店、艺术家工作室、露天艺术夜市等业态,逐步形成艺术品收藏咨询拍卖中心、旅游纪念品研发中心及高校艺术人才的实习基地,为丹东文化产业持续、健康、快速发展的引擎。同时,尽快建设具备规模的特色商品集散地,将丹东出产的所有特色商品集中到一个市场,方便游客选购。

正处于起步阶段的丹东文化产业,拥有一座有待深挖的富矿。虎山长城、鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆、甲午海战遗址博物馆、后洼遗址公园、凤凰山山城及满族、朝鲜族等一系列文化元素,为丹东做好人文与山水结合的大文章增添了浓郁的地域色彩。相信,在各级政府的努力下,丹东文化产业将迎来大发展时期。

记者 唐莉

 

编辑: 刘思玘

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